Record Detail Back
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN CHIFON DI PT SENG DO TEXTILE INDUSTRY SOLOKAN JERUK (Survei pada konsumen kain chifon di PT Seng Do Textile Industry Solokan Jeruk )
- Share to:
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian kain chifon di PT Seng Do Textile Industry di Jalan Raya Rancaekek Majalaya No. 389, Kabupaten Bandung, Serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini variabel bebas (X) adalah kualitas produk dan promosi, variabel terikat (Y) adalah keputusan pembelian.
Dalam penelitian ini menggunakan sampel dan konsumen yang menjadi responden, jumlah sampel dalam penelitian ini 88 responden yang terdiri dari konsumen PT Seng Do Textile Industry di Jalan Raya Rancaekek Majalaya No. 389. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis verifikatif. Untuk mengolah data, penulis menggunakan bantuan Microsoft Excel dan IBM SPSS versi 26 for windows.
Hasil penelitian menyatakan bahwa kualitas produk berada pada kategori baik, promosi berada pada kategori baik, dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Hasil Uji-T menunjukan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan hasil Uji-F menunjukan kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Untuk mempengaruhi keputusan pembelian, PT Seng Do Textile Industry harus lebih memperhatikan kualitas produk dan promosi secara simultan, karena kedua variabel tersebut memiliki peran yang penting dalam keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian
Ferdy Akhmad Fahrozi - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
FEB UNLA
2022
Bandung
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Ferdy Akhmad Fahrozi. (2022).PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN CHIFON DI PT SENG DO TEXTILE INDUSTRY SOLOKAN JERUK (Survei pada konsumen kain chifon di PT Seng Do Textile Industry Solokan Jeruk ).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd