Record Detail Back
PENGARUH REKOMENDASI ORANG LAIN (WORD OF MOUTH) DAN FASILITAS SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI TAS RANSEL (backpack) NEPAL 35L PRODUK CONSINA (Survei Online pada Followers akun @consinaofficial)
- Share to:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh
Rekomendasi Orang Lain (Word of Mouth) terhadap Minat Beli produk tas ransel
Consina baik secara simultan atau parsial.
Metode Penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan
jumlah sampel 88 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
kuesioner observasi dan studi kepustakaan. Variabel Independen dalam penelitian
ini adalah Rekomendasi Orang Lain (Word of Mouth) dan Fasilitas Sosial Media
Instagram. Variabel Dependen dalam penleitian ini adalah Minat Beli. Metode
analisis statistik yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis) dengan
pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dan secara simultan (uji f). Hasil penelitian
uji t menunjukan terdapat pengaruh yang positif signifikan antara X1 dan Y, dengan
nilai thitung dari X1 yaitu 3,051 lebih besar dari ttabel yaitu 1,988. Begitu pula
dengan thitung dari X2 yaitu 4,934 lebih besar dari ttabel yaitu 1,988 yang artinya
terdapat pengaruh yang positif signifikan antara X2 terhadap Y. Sementara hasil
penelitian uji f menunjukan bahwa nilai dari Fhitung yaitu 62,575 lebih besar dari
nilai Ftabel yaitu 3,10 yang artinya H₁ diterima dan adanya pengaruh yang
signifikan antara rekomendasi orang lain dan fasilitas sosial media Instagram
terhadap minat beli.
Kata kunci: Brand Ambassador, Testimoni, Keputusan Pembelian
Epa Nopianti - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
FEB UNLA
2021
Bandung
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Epa Nopianti. (2021).PENGARUH REKOMENDASI ORANG LAIN (WORD OF
MOUTH) DAN FASILITAS SOSIAL MEDIA
INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI TAS RANSEL
(backpack) NEPAL 35L PRODUK CONSINA
(Survei Online pada Followers akun @consinaofficial).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd