PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH (Survei Pada Pembeli Produk Lipstik Wardah di Toko Kosmetik Rumah Makeupuccino Jl Bengawan No.15 Bandung Pada Tahun 2020)

Record Detail Back

XML

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH (Survei Pada Pembeli Produk Lipstik Wardah di Toko Kosmetik Rumah Makeupuccino Jl Bengawan No.15 Bandung Pada Tahun 2020)

ABSTRAK
Skripsi ini disusun oleh Siti Sondari, NPM 41152015180088, dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian produk Lipstik Wardah Survei pada pembeli produk lipstik wardah di Toko Kosmetik Rumah Makeupuccino Jl.Bengawan No.15 Bandung” yang dibimbing oleh Ibu Inne Satyawisudarini S.E.,M.M. dan Ibu Sriwardani S.E.,M.M.
Citra merek yakni deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu, untuk itulah pembangunan sebuah citra merek terutama citra yang positif menjadi salah satu hal yang penting, sebab tanpa citra yang kuat dan positif, sangat sulit bagi perusahaan untuk menarik pelanggan baru dan mempertahankan yang sudah ada. Harga adalah salah satu elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, elemen lain menghaslkan biaya, harga merupakan elemen terpenting untuk menarik konsumen untuk membeli. Keputusan pembelian merupakan salah satu bagian dari perilaku konsumen yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh, menentukan produk dan jasa, termasuk proses pengambilan keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan tersebut.
Penelitian ini dilakukan pada pembeli produk lipstik wardah pada Toko Kosmetik Rumah Makeupuccino Jl. Bengawan No.15 Bandung, dengan sampel sebanyak 90 pembeli, untuk mengetahui gambaran citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian, serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian serta pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini berupa metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan sumber data primer dan sekunder berupa kuesioner. Analisis yang digunakan ialah analisis jalur (Path Analysis). Untuk mengolah data, peneliti menggunakan bantuan program SPSS versi 25 dan Microsoft excell.
Berdasarkan penelitian ini diperoleh hasil yang menyatakan bahwa citra merek termasuk kedalam kategori cuku tepat, kemudian harga termasuk kategori cukup terjangkau, serta keputusan pembelian termasuk kategori cukup baik. Secara parsial dan simultan secara langsung citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, lalu harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Statement of Responsibility

Author(s)

Siti Sondari - Personal Name

Edition

Call Number

Subject(s)

harga
Keputusan Pembelian
Citra Merek

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

Indonesia

Publisher

FEB UNLA

Publishing Year

2022

Publishing Place

Bandung

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Siti Sondari. (2022).PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH (Survei Pada Pembeli Produk Lipstik Wardah di Toko Kosmetik Rumah Makeupuccino Jl Bengawan No.15 Bandung Pada Tahun 2020).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd