Record Detail Back
PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SMARTPHONE XIAOMI (Studi Kasus Pada Konsumen Graha Ponsel Ciparay)
- Share to:
ABSTRAK
Keputusan pembelian merupakan sesuatu yang sangat penting bagi perusahaan karena ini menyangkut keberlangsungan suatu perusahaan. Dalam hal ini sebagian orang memutuskan untuk membeli produk smartphone xiaomi dan juga dapat di pengaruhi oleh beberapa faktor. Konsumen bisa melakukan keputusan pembelian bisa di sebabkan karna adanya rangsangan internal maupun rangsangat exsternal. Pemasaran digital yang di dukung dengan kesadaran merek yang sudah melekat di konsumen bisa menjadi penyebab konsumen melakukan keputusan pembelian.
Penurunan keputusann pembelian dapat disebabkan oleh beberapa faktor salah satunya dengan kurang tepatnya pemasaran digital yang di berikan serta kurang evaluasi pada kesadaran merek konsumen untuk mengenali dan mengingat kembali. Bagi konsumen pemasaran digital akan berpengaruh dalam memberikan kontribusinya dengan baik.
Sampel yang digunakan pada penelitian ini merupakan pada konsumen di Graha ponsel Ciparay yang berjumlah 88 orang dan diuji dengan instrumen uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif menggunakan analisis jalur (path analisys) dengan uji hipotesis secara parsial(uji t) dan simultan(uji f).
Berdasarkan hasil deskriptif penelitian ini menunjukan Pemasaran digital konsumen pada Smartphone xiaomi cukup baik dan mengenai kesadaran merek yang pada konsumen Smartphone xiaomi Cukup Terkenal dengan keputusan pembelian pada konsumen Smartphone xiaomi yang cukup tepat. Hal ini menunjukan bahwa pemasaran digital dan kesadaran merek secara berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Smartphone Xiaomi.
Dalam Pemasaran Digital produk Smartphone xiaomi , harus mempertahankan konsistennya melalui pemasaran digiital yang telah dilakukan dan harus lebih di tingkatkan lagi dalam menyajikan iklan atau promosi yang akan di sampaikan melalui media sosial ataupun media cetak. kesadaran merek suatu produk yang sudah melekat dalam ingatan konsumen memiliki kesan positif bagi para pengguna xiaomi. Agar lebih meningkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci : Pemasaran Digital, Kesadaran Merek, dan Keputusan Pembelian
Ahmad ari ramdhany - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
FEB UNLA
2020
Bandung
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Ahmad ari ramdhany. (2020).PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SMARTPHONE XIAOMI
(Studi Kasus Pada Konsumen Graha Ponsel Ciparay).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd