Record Detail Back
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK EMINA COSMETICS (Survey pada pengunjung Store Emina Cosmetics di Toserba Griya Ujung Berung)
- Share to:
ABSTRAK
Penelitian dengan judul Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian pada produk Emina cosmetics Survey pada pengunjung
store emina toserba griya Ujung Berung. Rumusan masalah pada penelitian ini
yaitu bagaimana Citra merek pada produk emina cosmetics menurut konsumen,
bagaimana kualitas produk emina cosmetics menurut konsumen, bagaimana
keputusan pembelian pada produk emina cosmetics, seberapa besar pengaruh citra
merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk emina
cosmetics di store emina toserba Griya Ujung berung baik secara parsial maupun
simultan.
Metode penelitian yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis
verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data
melalui kuisioner dengan jumlah sampel sebanyak 88 responden diperolehlah
dengan rumus iterasi. Analisis jalur (Path Analysis) digunakan dalam penelitian
guna menganalisis data secara statistik.
Hasil Penelitian berdasarkan analisis deskriptif diperoleh bahwa citra merek,
kualitas produk dan keputusan pembelian pada produk emina cosmetics di store
emina toserba griya Ujung berung secara keseluruhan dapat dikatakan baik.Hasil
analisis verifikatif menunjukan jika antara citra merek dan kualitas produk
memiliki keeratan hubungan yang kuat. Citra merek memiliki keeratan hubungan
yang kuat dengan keputusan pembelian, dan kualitas produk memiliki keeratan
hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis secara
parsial (uji t) adalah terdapat pengaruh variabel citra merek (X1) terhadap variabel
keputusan pembelian (Y) dilihat dari nilai thitung lebih besar dari ttabel dan terdapat
pengaruh variabel kualitas produk (X2) terhadap variabel keputusan pembelian
dilihat dari thitung lebih besar dari ttabel. Sementara hasil uji hipotesis secara
simultan (uji F) adalah citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada produk emina cosmetics di store emina toserba griya
Ujung berung dengan hasil Fhitung lebih besar dari nilai Ftabel.
Kata Kunci: Citra merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembeli
Verani Indra Juliane - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
2020
Bandung
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Verani Indra Juliane. (2020).PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PRODUK EMINA COSMETICS
(Survey pada pengunjung Store Emina Cosmetics di Toserba Griya Ujung Berung).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd