Record Detail Back
PENGARUH WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suvey Pada Mahasiswa S1 Reguler B Universitas Langlangbuana Bandung Angkatan 2016)
- Share to:
Triyanti. 41152010160045. Pengaruh word of mouth dan brand awareness terhadap
keputusan pembelian Chatime mahasiswa Universitas Langlangbuana Bandung. Di
bombing oleh Bapak Dr. Wawan Hermawan.,S.E.M.Si. dan Ibu Puti
Harissa.,S.E.M.M.
Seiring berkembangnya zaman, industri makanan dan minuman juga
berkembang dengan pesat dan menjadi paling tinggi dibandingkan industri – industri
lainnya. Dengan banyaknya inovasi – inovasi baru menjadikan dan munculnya merek
yang memiliki ciri khas tersendiri. Dan memiliki kepopuleran yang tinggi diatas
munculnya merek – merek yang baru.
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
Word Of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada
mahasiswa Universitas Langlangbuana Bandung.
Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan
metode verifikatif. Untuk pengambilan sample menggunakan metode nonprobability
sampling dengan teknik sampling incidental dan jumlah respondennya sebanyak 90
orang. Metode analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan
menggunakan software SPSS dengan versi 23. Berdasarkan hasil penelitian word of
mouth pada mahasiswa Universitas Langlangbuana Bandung dikategorikan baik,
kemudian brand awareness berada pada kategori baik, dan keputusan pembelian
berada pada kategori baik juga. Secara parsial word of mouth berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Sedangkan untuk pengaruh secara simultan antara word of mouth dan
brand awareness terhadap keputusan pembelian dikatakan baik.
Kata Kunci : Word Of Mouth, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.
APA Citation
Triyanti. (2020).PENGARUH WORD OF MOUTH DAN BRAND
AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Suvey Pada Mahasiswa S1 Reguler B Universitas Langlangbuana Bandung
Angkatan 2016).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd