PENGARUH KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PELEMBAB WAJAH WHITELAB

Record Detail Back

XML

PENGARUH KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PELEMBAB WAJAH WHITELAB

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Kesadaran Merek, Digital Marketing, dan Keputusan Pembelian pada produk Pelembab Wajah Whitelab di Tiktok. Serta unutuk mengetahui seberapa besar Kesadaran Merek, terhadap keputusan pembelian , Digital Marketing terhadap keputusan Pembelian, serta pengaruh Kesadaran Merek, Digital Marketing, dan Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini sebagai variabel bebas Kesadaran Merek dan Digital Marketing, X yaitu, sedangkan variabel Y yaitu Keputusan Pembelian. Keputusan Pembelian merupakan hal yang penting bagi keberhasilan suatu perusahaan. Oleh karena itu Kesadaran Merek dan Digital Marketing sangat memengaruhi konsumen untuk mendapatkan Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian sampel dan konsumen merupakan responden dalam penelitian, untuk mengumpulkan data menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 100 orang yang terdiri dari konsumen di Tiktok. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Untuk mengolah data, penulis menggunakan bantuan program Microsoft Excel 2021 dan SPSS 29 For Windows. Hasil Penelitian menyatakan bahwa Kesadaran Merek pada produk Pelembab Wajah Whitelab berada dalam kategori baik. Digital Marketing konsumen Pelembab Wajah Whitelab dalam kategori baik, Keputusan pembelian pada Pelembab Wajah Whitelab dinilai berada pada kategori baik. Sementara hasil Uji t menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh positif antara digital marketing terhadap keputusan pembelian pelanggan produk pelembab wajah whitelab. Kesadaran Merek dan Digital Marketing mempunyai pengaruh simultan terhadap Keputusan pembelian, hasil ini dikarenakan nilai Fhitung menunjukan hasil yang lebih besar dibandingkan Ftabel.

Statement of Responsibility

Author(s)

Ashri Puspita Diana - Personal Name

Edition

Call Number

658.02 DIA P

Subject(s)

Keputusan Pembelian
Kesadaran Merek
Digital Marketing

Classification

658.02

Series Title

GMD

CD-ROM

Language

Indonesia

Publisher

FEB UNLA

Publishing Year

2023

Publishing Place

Bandung

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Ashri Puspita Diana. (2023).PENGARUH KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PELEMBAB WAJAH WHITELAB.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd