Record Detail Back
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP CITRA MEREK HP OPPO A37 (Studi kasus pada pengguna smartphone oppo A37 di BEC (Bandung Electronic Center)
- Share to:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan memberikan bukti empiris
mengenai Pengaruh kualitas produk dan harga Terhadap citra merek pada Produk
smartphone Oppo A37. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kenyataan bahwa
kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap citra merek untuk tetap
dapat memberikan nilai kepada konsumen dan dapat memenangkan persaingan,
sehingga perusahaan harus mengetahui persepsi konsumen terhadap produk,
sehingga dapat diketahui pula preferensi konsumen terhadap kualitas produk dan
harga berdasarkan persepsi konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga Terhadap citra
merek pada Produk smartphone Oppo A37 di Bandung Elektronik Center.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode empiris dengan
pendekatan deskriptif dan verifikatif, karena ada variabel yang akan dijelaskan
dan dianalisa seberapa besar pengaruh dari variabel tersebut. Pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang diperoleh dari responden yang
merupakan konsumen smartphone Oppo A37 Bandung Elektronik Center. Analisa
data statistik menggunakan analisis regresi linier berganda, analisis korelasi,
analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Harga secara
simultan berpengaruh terhadap Citra Merek pada produk smartphone Oppo A37
di Bandung Elektronik Center. Secara bersama-sama variabel Kualitas Produk dan
Harga memberikan kontribusi atau pengaruh yang signifikan terhadap Citra
Merek produk smartphone Oppo A37 di Bandung Elektronik Center. Besarnya
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Citra Merek adalah sebesar
77,0%.
Kata Kunci : kualitas produk dan harga, dan citra merek.
Yunita Sadiah Wati - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
FEB UNLA
2022
Bandung
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Yunita Sadiah Wati. (2022).PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA
TERHADAP CITRA MEREK HP OPPO A37
(Studi kasus pada pengguna smartphone oppo A37 di BEC (Bandung
Electronic Center).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd